Всемирно известная компания Nike объявила о масштабной перестройке своей системы продаж на территории КНР. С 1 января 2027 года бренд полностью прекратит реализацию продукции через сторонние онлайн-площадки, сосредоточив продажи на официальном сайте, фирменном приложении и собственных флагманских магазинах.
Решение уже вызвало заметную реакцию рынка: акции ряда китайских дистрибьюторов снизились после публикации новости. В самой компании объясняют такие изменения стремлением усилить контроль над ценовой политикой, сократить фрагментацию каналов продаж и повысить качество обслуживания покупателей.
На фоне этого некоторые зарубежные СМИ связали такой шаг компании Nike с неким ослаблением потребительского спроса на территории Китая. Но эксперты говорят об обратном, что рынок спортивных товаров в стране только растет, а изменения отражают лишь новую стратегию бренда в условиях усиливающейся конкуренции. Китайские производители и международные компании активно укрепляют свои позиции, вынуждая компанию Nike адаптировать бизнес-модель и бороться за покупателей не только за счет своего известного имени, но и за счет более эффективным каналам продаж, регулярному обновлению ассортимента.
Также читайте: Иран предлагает изменить правила прохода судов через Ормузский пролив
